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王中王100期必中六肖是创意还是挑衅

2019-10-01 02:00      点击次数:

今年9月份的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫龙篇的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。 画面旁附有对作品的介绍,大致内容是:

  今年9月份的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。

  画面旁附有对作品的介绍,大致内容是:右立柱因为涂抹了立邦漆,把盘龙都滑了下来。评价称:“创意非常棒,戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意,这个例子非常完美。”[详细内容]

  就是立邦漆这样的一则广告,几天来却在网上掀起了轩然大波,几天来一直是各BBS上的热门话题。作为一幅广告作品,创意是好的,但是不能伤害一个民族的感情。这则广告触动了中国人民那根最敏感的神经,人们不禁要问:作为一个在全世界享有盛名的企业滑倒“中国龙”,到底是创意还是挑衅?[发表评论]

  《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者,这两天已经有一些读者打来电话询问此事。“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价,是该公司自己做的点评。”工作人员表示,刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后,觉得广告有创意,所以才予以刊登。”

  昨天,香港最快开奖结果直播哪十大品牌灯具该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明,并表示希望通过媒体向公众做一个解释。声明说,这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑,防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。“在创作过程中,我们曾经征询过公司以外人士的意见,均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”对立邦品牌和公众人士所产生的影响,该广告公司表示“始料不及,深感遗憾”。

  身为一个多年从事广告行业的我!觉得这个创意不错!但怎么可以用“龙”来衬托柱面的光滑呢!完全可以用壁虎、蛇...甚至变色龙等攀附能力强的东西来比喻!!~~~~~~

  东方最古老最完美的形象就是龙,龙,飞翔于九天、出没于江湖,是中华民族的伟大图腾。对于我们龙的传人来讲,龙腾虎跃、龙飞凤舞……无不象征着民族的兴旺和发达。

  广告有个前提,就是要照顾到民族情绪,一定要结合一个国家的习俗、民情和习惯。龙在中国是有特殊意义的,类似其他民族的“图腾”,中国人自誉为龙的传人。而立邦漆的这则广告,把人们心中的龙做了一番改动,颠覆了龙的形象,自然会引起人们的反感。

  这篇广告创意的确是值得称道,形象而幽默地展示出了产品的特色。然而,王中王100期必中六肖,当我得知立邦漆是日本出资创办的企业生产的,我无法接受这样的广告。“龙在中国是有特殊意义的,类似其它民族的“图腾”,中国人自誉为龙的传人。此广告纯属“找骂型”,甚至有种挑衅的意味。以此来吸引人的眼球,背离了广告是要“卖东西”的本旨

  我乍一看还觉得挺有意思,可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征,怎么能遭到这样的戏弄!香港最快开奖现场直播樟木头观音山森林公园新,这个创意应该赶快改掉。”我认为“发布广告者别有用心”,而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”!!!

  这是继丰田“霸道广告”之后又一侮辱性广告劣作!我们中华民族的象征———神圣威武不可侵犯的中国龙!中国龙在这里扮演了一个小丑,一个不光彩、受欺负的角色!我严正要求“立邦公司向中国人民道歉!!!!~~~~~~

  广告专家认为,从广告本身的三个因素考虑,这个创意没有问题。但是,广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题,就是广告与文化的联系。

  北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说:“龙是中国的图腾,在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同,在我国的文化中,龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系,就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”

  立邦漆的广告通过戏剧性的、夸张的手法,让龙从柱子上“滑”下来,强化了立邦漆的滑这一特性,不过,滑的优点并没有引起受众太多的共鸣,反而引发了另外一种不安的联想:龙是中国传统文化的图腾式的标志,古老的中国龙被日本的立邦漆刷得油亮油亮的,却失去了腾云本色,成为盘在地上的一条类蛇龙,很多受众都会以为,这意味着中国传统文化要向日本的商业文明俯首称臣,成为商业文明豢养下的一条金光闪闪却软弱无力的装饰品。“咆哮”也希望广告界人士吸取这次和“霸道事件”的教训,“不要再丢人了!”

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